ما هي استخدامات Blockchain في الإعلان؟

منذ بداية ثورة Ethereum ، كان هناك مجال واعد لـ Blockchain في عالم الإعلانات. بدأ الضجيج المحيط بالتطبيقات المحتملة للتكنولوجيا في مجال التسويق في أوائل عام 2018. ومع ذلك ، بعد ثلاث سنوات ، لا يبدو أن أيًا من الدفعة الأولية قد أفسح المجال لمبادرات ملموسة و Dapps.

كانت الشفافية دائمًا محور التركيز والاستخدام الأساسي لدفتر الأستاذ اللامركزي في عالم التسويق. هذا هو المكان الذي قررت فيه تلك المشاريع المبكرة تركيز طاقتها ومواردها. يبدو أن حدود ما هو ممكن تتغير ، و Blockchain هو المحرك الأساسي للابتكار.

إذا تابعنا تقرير Gartner لعام 2019 دورة الضجيج بالنسبة لتقنيات Ledger اللامركزية ، يمكننا أن نقرأ أن الإعلان لن يتأثر بـ Blockchain حتى منتصف عام 2020. بعد ذلك ، هل لا يزال الوقت مبكرًا على التكنولوجيا لتحقيق نجاحات في عالم الإعلانات?

حسنا ، هذا ليس هو الحال. في الوقت الحالي ، يوجد أكثر من مائة مشروع في عالم Blockchain يركز بشكل خاص على Blockchain. تعمل فرق التطوير هذه على خلق إمكانيات جديدة للسوق وإنشاء منصات جديدة ومثيرة.

وبسبب الإمكانات الحقيقية لـ Blockchain ، فإن الجدول الزمني لاعتماد تقنيات جديدة يستمر في التقصير وتظل التوقعات السابقة تفتقد العلامة. في الواقع ، قد يكون عام 2020 هو عام نقطة التحول لاعتماد Blockchain في الصناعة. لا يخفى على أحد أن صناعة الإعلان هي من أقل الصناعات التي يثق بها المستهلكون ، ويمكن أن تكون Blockchain هي الحل للتصور السلبي.

لتوضيح الإمكانات والإمكانيات ، سنسلط الضوء على بعض أكثر المشاريع إثارة في الصناعة. لا يزال الدمج القوي بين Blockchain والتسويق في البداية ، ويبدو المستقبل مشرقًا لكليهما.

المزيد من الصناعات تتغير بسبب Blockchain. واحد هو أن سوق الموسيقى يتعلم عنها في هذا مقالة – سلعة.

Blockchain4Media

تتخذ Blockchain4Media منهجًا كاملاً من أعلى إلى أسفل للحملات الإعلانية وخطوط الأنابيب الخاصة بها. يتم وضع جميع إعلاناتهم من خلال نظامهم الأساسي وتسجيلها في Blockchain لضمان الشفافية الكاملة. لقد أطلقوا على هذه الطريقة اسم التكلفة لكل ألف إنسان والتي تهدف إلى طمأنة شركات الإعلان والحملات أن منتجاتها لا يراها إلا البشر. كما يقدمون الاستشارات للحملات الإعلانية وضمان الجودة.

كما أنهم يستثمرون بكثافة في نشر الشبكات العصبية ، إلى جانب Blockchain لتبسيط واستهداف عمليات شراء الحملات الإعلانية لعملائهم المحمص. أنها توفر مراقبة الحملة في الوقت الحقيقي ، بحيث يمكن لمديري الحملات تعديل استراتيجياتهم للتكيف مع السوق. ، تدعي تقنياتهم تحسين عائد الاستثمار من تشغيل دفعة إعلانية.

حققت Blockchain4Media اختراقها الأولي في السوق مع واحدة من أكبر العلامات التجارية في العالم CPG ومصنعي الإلكترونيات. تمكنت شبكاتهم العصبية من العثور على نشاط احتيالي بنسبة سبعين بالمائة خلال الحملة. في الوقت الحالي ، تستثمر الشركة بكثافة في التوسع إلى الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي وأسواق آسيا والمحيط الهادئ. كأعضاء كاملين في مجموعة IAB Tech Lab ، لديهم العديد من مرافق البحث والتطوير للحفاظ على تفوقهم التكنولوجي في صدارة المنافسة.

بلوكجراف

هذا مشروع تديره FreeWheel من Comcast ، ويهدف إلى السماح بمشاركة بيانات الديموغرافيات والتوجهات التلفزيونية بشكل آمن عبر جميع الأطراف المهتمة. تستضيف منصة Blockgraph البيانات من البحث في Blockchain على مستوى المؤسسة ، وتمنح الوصول إلى النتائج للمعلنين ووكالات الإعلان والاستشاريين والمشاركين في الصناعة. تتم حماية معلومات الأطراف الثالثة نظرًا لأن النتائج الإجمالية فقط متاحة على المنصة.


بالإضافة إلى ذلك ، يحتفظ كل عضو في منصة Blockgraph بالقدرة على مشاركة أو حظر مشاركين آخرين على الشبكة. هدفهم النهائي من خلال جلب Blockchain إلى الفضاء التلفزيوني هو تقديم إعلانات تلفزيونية آمنة وقابلة للتطوير وممكّنة للبيانات.

تعمل الشركة بالفعل منذ عامين في الصناعة في الولايات المتحدة والسوق الأوروبية.

كيب

بدأ المشروع كخدمة مكافأة ونقاط ولاء لحملات الجوال. لقد انتقلوا الآن إلى ما يسمونه نموذج الإعلان “القائم على اللحظات” والذي يسمح للعلامات التجارية بوضع إعلانات عندما يقوم المستخدم بإيقاف التطبيق مؤقتًا.

تقدم Kiip مجموعة مطوري البرامج التي تسمح بدمج الإعلانات لشركائها لأغراض شفافية البيانات وتحليلها. يستخدمون هذه المعلومات ويسجلون على Ethereum blockchain ، بحيث يكون كل إعلان شراء مرئيًا وعامًا. Single Ledger هو اسم النظام ويحتوي أيضًا على مكون رمزي لشراء وقت الإعلان المنشور أيضًا على Ethereum.

تعرف على المزيد حول تطوير Ethereum هنا.

تيرنيو

Ternio هو بروتوكول blockchain قابل للتطوير تم إنشاؤه على Hyperledger Fabric & ممتاز. يهدف المشروع إلى حل قيود التوسع في بروتوكول Hyperledger. لقد طوروا مجموعة من التقنيات المخصصة لتحقيق ذلك. سوقهم الأساسي هو المعلنون والعلامات التجارية الذين يتطلعون إلى تسجيل كل ظهور إعلان فريد يشترونه على سلسلة بشكل مستقل. يتم الآن تسجيل كل معاملة بأمان في دفتر أستاذ شفاف ، ويمكن تحليل أدائها لإجراء تعديلات مستقبلية.

أيضًا ، يسمح البروتوكول بعملات معدنية مختلفة لشراء الإعلانات وتطوير الحملات. من خلال معالجة مدفوعات التشفير في الوقت الفعلي ، تضمن Ternio عدم وجود اختناقات في النشاط الاقتصادي لشركات الإعلان. يتم تقليل فترات الانتظار الطويلة الخاصة بالنظام المصرفي التقليدي لوضع حملات إعلانية كبيرة إلى الحد الأدنى باستخدام Blockchain من Ternio.

أخيرًا ، طورت Ternio بطاقة دفع تستخدم Blockchain لتسوية المدفوعات. يمكن أن تحتوي البطاقة على العديد من العملات المعدنية والرموز المميزة بشكل آمن للدفع السريع. البطاقة قابلة للتخصيص بالكامل وفقًا لاحتياجات العميل.

كما نرى ، عالم الإعلان ناضج للتغيير. المشاريع القليلة التي أبرزناها هنا ليست سوى عينة صغيرة من المساحة الإجمالية. إن قدرة Blockchain على توفير الشفافية والأمان والوصول إلى نطاق أوسع وخفض التكاليف لم تلحظها الصناعة.

بينما تستمر الابتكارات في دفع السوق والصناعة إلى الأمام ، يمكننا أن نتوقع المزيد من الشفافية والصدق من عالم لا يثق به عامة الناس. ستكون الموجة التالية من شركات الدعاية الكبرى قائمة على بلوكتشين ، وقد تكون هذه هي السنة التي نراها تبدأ.

Mike Owergreen Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
Adblock
detector